Georges Lewi, "L'Europe, une mauvaise marque ?" Vuibert, 2006
Dans son livre “L’Europe, une mauvaise marque ?” paru en 2006 aux éditions Vuibert à la suite du referendum sur le vote de la constitution Européenne, Georges Lewi cherche à expliquer le « non » Européen, pour cela il identifie l’Europe à une marque et se livre à une série d’analyses pour expliquer en quoi l’Europe qui a perdu en rayonnement et en attractivité n’est plus une « bonne marque ». Geoges Lewi interroge la marque Europe comme n’importe quelle autre marque « produit », il définie son identité, les signes qui la représentent, la stratégie qui l’anime…Dans le tableau ci-dessous, nous avons récapitulé deux thèmes abordés par Georges Lewi et qui nous intéressent particulièrement à savoir la construction de l’identité de la marque et les signes qui la représentent.
