Georges Lewi dans l’interview parue dans Marketing Magazine n° 97 revient sur la différence entre marketing et branding. Aujourd’hui, le branding et le marketing sont dans l’entreprise sur le même plan alors que pour Georges Lewi, les missions ne sont pas les mêmes. Il préconise une redéfinition des missions du chef de produit et celles du Brand Manager pour construire une stratégie de marque cohérente.
Un témoignage qui nous semble emblématique de la montée en puissance de la marque comme système de management au sein des entreprises. Cette évolution nous évoque par ailleurs celle observée dans le management du développement territorial.
http://www.emarketing.fr/Magazines/ConsultArticle.asp?ID_Article=15235&iPage=2&KeyAccess=
