Le Britannique Simon Anholt, 47 ans, est considéré comme l’un des experts incontournables dans la création de stratégies d’image pour les villes et les pays. Ce fut l’un des premiers théoriciens à utiliser le concept de « branding des nations ».
L’une de ses activités principales est de conseiller des pays sur leur positionnement de marque. Depuis les années 2000, il a travaillé pour le compte de divers gouvernements : l’Allemagne, la Suède, la Jamaïque, les États-Unis, le Bouthan, la Slovénie, l’Islande, l’Hollande, l’Écosse, la Tanzanie, l’Égypte…
Sa méthode de travail consiste à former une équipe d’environ dix « preneurs de décision de premier rang » : le Chef de l’État, plusieurs ministres, des représentants des entreprises les plus éminentes du pays et quelques personnalités du monde de la culture ou de l’art… Ce groupe est amené à discuter des caractéristiques du pays et de l’image qu’il faudrait lui donner à l’échelle internationale. Parallèlement, une enquête est menée sur la perception de ce même pays à l’étranger. Une fois ces données recueillies, Anholt façonne une véritable stratégie d’image pour le territoire mandataire. Enfin, celle-ci est évaluée par des représentants de la population afin de vérifier que les habitants eux-mêmes s’identifient bien à la marque qui cherche à être projetée…
Après la lecture d’extraits des certaines des interventions d’Anholt, une analyse des conseils qu’il formule pour motiver ses auditeurs, nous sommes convaincues qu’il est aujourd’hui une figure emblématique du branding territorial.
Plus d’infos sur le site www.simonanholt.com
Simon Anholt a une manière très simple d’expliquer pourquoi les territoires se comportent comme des marques, et qu’à ce titre, appliquer des stratégies marketing dans la conduite de leurs affaires est loin d’être une anerie…
Certes il existe des différences notables entre une “marque commerciale” et une “marque territoire”, la plus importante étant probablement la gouvernance, mais beaucoup de règles sont applicables dans les deux cas.
Pour simplifier, on pourrait dire que le “corporate marketing” est probablement ce qui se rapproche le plus du marketing d’un territoire: la définition d’une philosophie, d’un concept général dont la finalité est le bien être de son utilisateur, en l’occurence l’habitant